Verkkokauppapulssi-resultaten: Tillväxten i den inhemska webbhandeln fortsatte – ny EU-reglering bromsar internationaliseringen av små webbutiker
Försäljningen i webbhandeln i Finland ökade under årets första kvartal med 5,1 procent och under andra kvartalet med 5,2 procent jämfört med året innan – snabbare än i hela detaljhandeln. Enligt den nyaste Verkkokauppapulssi är tillväxtförväntningarna hos webbhandlarna fortfarande starka, men den geopolitiska osäkerheten och EU:s nya förpackningsreglering kastar en skugga över internationaliseringen.
Enligt den nyaste Verkkokauppapulssi-enkäten* som Digital Commerce Finland, Erikoiskaupan liitto Etu och Finsk Handel låtit genomföra ökade försäljningen i webbhandeln i Finland under årets andra kvartal med 5,2 procent jämfört med förra året. Samtidigt ökade försäljningen inom hela detaljhandeln med 3,6 procent enligt Statistikcentralen.
En del av tillväxten i webbhandeln förklaras av att fler vuxna än tidigare köper digitalt: 77 procent av den vuxna befolkningen uppger att de har handlat på nätet, medan andelen i början av förra året var ett par procentenheter lägre. En annan faktor som påskyndat tillväxten är den ökade allmänna köpkraften, vilket också återspeglas i köp på nätet.
”Populariteten hos kinesiska webbplatser ser ut att ha minskat under våren och sommaren: åtminstone en del av nätinköpen verkar ha flyttats till butiker i Finland”, bedömer Jaana Kurjenoja, chefsekonom vid Finsk Handel.
Webbhandlarna har fortfarande höga förväntningar på att den inhemska försäljningen ska växa. Drygt en tredjedel förväntar sig en mycket snabb tillväxt under året, till och med över 10 procent, och 45 procent förväntar sig en något måttligare tillväxt.
Förväntningarna på att försäljningen till utlandet växer har blivit starkare jämfört med början av året, men de når fortfarande inte upp till nivån året innan.
”Den fortsatta geopolitiska osäkerheten och den oförutsägbara tullpolitiken har tydligt bromsat förväntningarna om möjligheterna på den internationella marknaden”, berättar Mirva Sandström, direktör för Digital Commerce Finland.
Även Europeiska unionens reglering upplevs för närvarande bromsa tillväxten av försäljningen över gränserna. Särskilt EU:s nya förordning om förpackningar och förpackningsavfall (PPWR) väcker oro. I de öppna svaren i företagsenkäten berättar vissa webbutiker till och med att de tillfälligt har avbrutit försäljningen till vissa EU-länder tills effekterna av den nya regleringen på deras egen verksamhet förtydligas.
”Den ökade administrativa bördan försvagar möjligheterna hos särskilt små, specialiserade webbutiker att internationaliseras och konkurrera med stora internationella aktörer”, säger Jenni Homer, verkställande direktör för Erikoiskaupan liitto Etu.
* Verkkokauppapulssi är en marknadsuppföljning av webbhandeln som genomförs kvartalsvis. Den kombinerar uppgifterna från företagsenkäten med en översikt från olika källor över utvecklingen av webbhandelsmarknaden i Finland. Normalt svarar cirka 100–200 företag på företagsenkäten.
De webbutiker som svarat på enkäten får tillgång till en separat Verkkokauppapulssi-rapport.
Chefsekonom Jaana Kurjenoja vid Finsk Handel ansvarar för att producera rapportens innehåll.
Mer information:
Jaana Kurjenoja, chefsekonom, Finsk Handel
Tfn 040 820 5378, jaana.kurjenoja(at)kauppa.fi
Mirva Sandström, Digital Commerce Director, Digital Commerce Finland
Tfn 0400 984 141, mirva.sandstrom(at)digitalcommerce.fi
Jenni Homer, verkställande direktör, Erikoiskaupan liitto ETU ry
Tfn 040 900 6389, jenni.homer(at)etu.fi