Julen sätter fart på inhemsk webbhandel – under det tredje kvartalet tillväxt på närmare sju procent

Enligt enkäten Verkkokauppapulssi* som Digital Commerce Finland, Erikoiskaupan liitto Etu och Finsk Handel låtit genomföra ökade webbhandeln i Finland under årets tredje kvartal med nästan sju procent, jämfört med motsvarande tidpunkt förra året. Samtidigt ökade försäljningen inom hela detaljhandeln med 1,8 procent och försäljningen inom fackhandeln med 0,5 procent enligt Statistikcentralen. Jämfört med föregående kvartal förblev onlineförsäljningen oförändrad.

Allteftersom året framskrider har webbhandlarnas förväntningar på gränsöverskridande webbförsäljning utvecklats på ett motsägelsefullt sätt. Å ena sidan har förväntningarna på en snabb årlig tillväxt på över tio procent inom onlineförsäljningen utomlands till och med förstärkts något sedan de senaste Verkkokauppapulssi-företagsenkäterna. Å andra sidan har det skett en ökning av andelen sådana företag som över huvud taget inte förväntar sig någon tillväxt. Särskilt webbutiker som har sålt till den amerikanska marknaden ser stora utmaningar under den närmaste framtiden. Lite mer än hälften av de finländska webbutikerna säljer även utomlands.

”Även om den geopolitiska turbulensen skapar osäkerhet i hela webbhandelsfältet, förväntar sig webbutiker inom olika branscher inom mode och inredning samt kosmetik en stark tillväxt i den gränsöverskridande onlineförsäljningen. Inom dessa branscher har man ett tydligt förtroende för kvaliteten och den internationella attraktionskraften hos sina varumärken och produkter”, berättar chefsekonomen för Finsk Handel Jaana Kurjenoja om resultaten från Verkkokauppapulssi.

Priskonkurrensen på den kinesiska webbhandeln suddar ut uppfattningen om priser

På den inhemska marknaden förväntar sig nu drygt 38 procent av webbutikerna en snabb tillväxt på över 10 procent under de kommande 12 månaderna, jämfört med knappt 36 procent i augusti. Även om webbhandlarnas tro på en ökad tillväxt har blivit starkare under våren och sommaren, ses Finlands ekonomiska situation och konsumenternas svaga förtroende fortfarande som de största hindren för tillväxt inom webbhandel. Många inhemska webbutiker upplever också att otillräckliga marknadsföringsresurser samt höga transport- och fraktkostnader bromsar försäljningstillväxten både i Finland och utomlands.

”Webbutikerna är också mycket oroliga för att utländska lågprisvarumärken och den kinesiska lågprishandeln leder till att konsumenterna får en orealistisk uppfattning om priser”, beskriver Mirva Sandström, direktör för digital handel på Digital Commerce Finland, webbutikernas utmaningar.

Webbhandlarnas förväntningar ökar när julsäsongen närmar sig

Sedan sensommaren och när julen närmar sig har tillväxtförväntningarna på webbförsäljningen i Finland för de kommande tre månaderna stärkts. Nu förväntar sig 41 procent av webbhandlarna en snabb ökning av onlineförsäljningen på över 10 procent under de närmaste månaderna, jämfört med 37 procent i augusti. Inom den närmaste tiden riktas enligt Verkkokauppapulssi de starkaste tillväxtförväntningarna på olika produkter inom mode och inredning, men utsikterna inom webbhandeln med sportartiklar har också förbättrats.

”Säsongerna i slutet av året från Black Friday till jul har traditionellt varit viktiga för sporthandeln, men där påverkas försäljningen emellertid också av oförutsägbart väder”, betonar Ulla Pöllänen, verkställande direktör för Erikoiskaupan liitto Etu ry.

*Verkkokauppapulssi är en enkät för webbhandelsföretag som är verksamma i Finland, och den genomförs kvartalsvis och besvaras vanligtvis av cirka 100–200 företag. Svarsgivarna får en webbhandelsrapport som behandlar utvecklingen av webbhandeln på ett bredare plan än resultaten av enkäten och som även utnyttjar andra informationskällor. Chefsekonomen för Finsk Handel Jaana Kurjenoja ansvarar för analysen av företagsenkätens resultat och för produktionen av innehållet i webbhandelsrapporten.

Mer information:

Jaana Kurjenoja, chefsekonom, Finsk Handel
Tfn 040 820 5378, jaana.kurjenoja(at)kauppa.fi

Mirva Sandström, Digital Commerce Director, Digital Commerce Finland
Tfn 0400 984 141, mirva.sandstrom(at)digitalcommerce.fi

Ulla Pöllänen, verkställande direktör, Erikoiskaupan liitto ETU ry
Tfn 050 300 1660, ulla.pollanen(at)etu.fi