Verkkokauppapulssi-resultaten: Tillväxten av den inhemska webbhandeln accelererar – förväntningarna på julhandeln är höga
Tillväxten i försäljningen för webbhandeln i Finland har piggnat till varje kvartal jämfört med i fjol. Tillväxten var 6,2 procent under det tredje kvartalet. Enligt den senaste Verkkokauppapulssi har webbhandlarna klart starkare tillväxtförväntningar inför julen än i fjol.
Enligt Digital Commerce Finlands, Erikoiskaupan liitto Etus och Finsk Handels senaste Verkkokauppapulssi-enkät* fortsatte webbhandeln i Finland att växa och tilltog till och med något under årets tredje kvartal. Samtidigt ökade försäljningen inom hela detaljhandeln med 3,8 procent enligt Statistikcentralen.
En del av tillväxten i webbhandeln har kommit från att fler än tidigare, 77 procent av den vuxna befolkningen, har gjort digitala köp under januari–september, medan andelen i fjol var fyra procentenheter lägre.
”Tillväxten i webbhandeln i Finland har fått stöd av att den allmänna köpkraften har vuxit. Det syns även att populariteten hos de kinesiska sajterna har falnat av”, bedömer Jaana Kurjenoja, chefsekonom vid Finsk Handel.
Webbhandlarnas förväntningar på tillväxten under den kommande julhandeln är mer optimistiska än vid samma tidpunkt förra året. Nästan 78 procent förväntar sig att deras försäljning kommer att öka mot slutet av året jämfört med de tre föregående månaderna, och 36 procent förväntar sig att tillväxten blir minst 10 procent.
Förväntningarna på tillväxten i försäljningen i Finland för hela nästa år är fortfarande starka, men de har inte längre stigit från nivåerna i början av året.
”Webbhandlarna är uppenbart rädda för att konsumtionen som redan hunnit repa sig ska snubbla på konsumenternas försämrade förtroende och nedskärningar i köpkraften i Finland”, säger Mirva Sandström, chef för Digital Commerce Finland.
Webbhandlarnas förväntningar på tillväxten i försäljningen mot utlandet har förbättrats under året. Samtidigt bromsar dock dyrare logistik och Europeiska unionens reglering förväntningarna på tillväxten av försäljningen över gränserna. Särskilt EU:s nya förordning om förpackningar och förpackningsavfall (PPWR) orsakar fortfarande bekymmer.
”Fackhandeln strävar efter tillväxt från utlandet, men förutom den dyra logistiken och den administrativa bördan begränsar särskilt bristen på egna marknadsföringsresurser internationaliseringen för mindre webbhandlare”, konstaterar Jenni Homer, verkställande direktör för Erikoiskaupan liitto Etu.
Verkkokauppapulssi kuva Q3 2026
* Verkkokauppapulssi är en marknadsuppföljning av webbhandeln som genomförs kvartalsvis. Den kombinerar uppgifterna från företagsenkäten med en översikt från olika källor över utvecklingen av webbhandelsmarknaden i Finland. Normalt svarar cirka 100–200 företag på företagsenkäten.
De webbutiker som svarat på enkäten får tillgång till en separat Verkkokauppapulssi-rapport.
Chefsekonom Jaana Kurjenoja vid Finsk Handel ansvarar för att producera rapportens innehåll.
Mer information:
Jaana Kurjenoja, chefsekonom, Finsk Handel
Tfn 040 820 5378, jaana.kurjenoja(at)kauppa.fi
Mirva Sandström, Digital Commerce Director, Digital Commerce Finland
Tfn 0400 984 141, mirva.sandstrom(at)digitalcommerce.fi
Jenni Homer, verkställande direktör, Erikoiskaupan liitto ETU ry
Tfn 040 900 6389, jenni.homer(at)etu.fi