Digitaalisen kaupan opinnot vakiintuivat yliopistoihin – Kaupan liiton käynnistämä malli jatkuu pysyvänä

Kaupan liitto käynnisti yhdessä Itä-Suomen yliopiston, Jyväskylän yliopiston, LUT-yliopiston, Oulun yliopiston ja Tampereen yliopiston kanssa Digitaalisen kaupan opintokokonaisuuden vastauksena kaupan alan kasvavaan digitaalisen osaamisen tarpeeseen. Opintokokonaisuuden perustamisen ja toiminnan mahdollisti Helsingin Kauppiaitten Yhdistyksen (nyk. Helsingin Kauppiaitten Säätiön) tuki.

Tavoitteena oli tuoda yliopisto-opintoihin sisältöjä, jotka vahvistavat osaamista muun muassa verkkokaupassa, datan hyödyntämisessä, digitaalisessa markkinoinnissa ja muuttuvassa kaupan liiketoiminnassa.

Viiden lukuvuoden aikana yhteistyö on kehittynyt vakiintuneeksi osaksi yliopistojen opetustarjontaa. Samalla se on rakentanut uutta osaamispohjaa digitaalisen kaupan tarpeisiin ja vahvistanut korkeakoulujen välistä yhteistyötä aiheen ympärillä.

”Alusta asti tavoitteena oli, että digitaalisen kaupan opinnot vakiintuvat osaksi yliopistojen omaa opetustarjontaa eivätkä jää erilliseksi hankkeeksi. Nyt tavoite on saavutettu, ja opinnot jatkuvat korkeakoulujen omana toimintana”, kertoo opintokokonaisuuden koordinoinnista vastannut koulutusasiantuntija Moona Naakka-Stenvall Kaupan liitosta.

Kaupan liiton rooli tulevaisuudessa painottuu kokonaisuuden kehittymisen tukemiseen yritysyhteistyön kautta. Yritysten tarpeiden huomioiminen kokonaisuuden kehittämisessä on jatkossakin tärkeää, jotta kokonaisuus tukee aidosti työelämän osaamistarpeita, kilpailukykyä ja kasvua.

Viidessä lukuvuodessa merkittäviä tuloksia

Opinnoille on ollut selkeä kysyntä heti niiden käynnistymisestä lähtien. Samalla myös opintojen läpäisy on pysynyt hyvällä tasolla, mikä kertoo sekä opiskelijoiden sitoutumisesta että opintokokonaisuuden toimivuudesta.

Viiden lukuvuoden aikana opintoja suoritettiin yli 2 600 kertaa. Suoritusmäärät kasvoivat käynnistysvuoden 381 suorituksesta viime lukuvuoden 597 suoritukseen, eli 57 prosenttia.

Opintokokonaisuudesta on rakennettu toimiva yhteistyömalli, joka yhdistää viiden yliopiston osaamisen yhdeksi opintokokonaisuudeksi. Opintojen tueksi on vuosien varrella luotu yhteisiä rakenteita ja opiskelijoita palvelevia ratkaisuja, kuten verkkosivut, hallinnolliset toimintatavat, harjoittelujaksojen tukimateriaalit, digitaaliset osaamismerkit sekä avoimen yliopiston opiskelijoille tarkoitettu koontitodistus osaamisen osoittamista varten.

Samalla opintokokonaisuuden sisältöjä on kehitetty muuttuvan toimintaympäristön mukana yhdessä kaupan alan yritysten kanssa. Opintosisältöihin on tuotu vihreän siirtymän ja uusien teknologioiden teemoja, opiskelijapalautteen hyödyntämistä on vahvistettu ja tarjontaa on laajennettu liiketoiminnan analytiikkaa käsittelevällä uudella opintojaksolla.

Myös opiskelijoilta kerätty palaute on ollut myönteistä. Opiskelijat ovat nostaneet esiin erityisesti opintojen työelämälähtöisyyden. Myös teorian ja käytännön yhdistäminen sekä vierailijaluennot ja yritysesimerkit on koettu antoisiksi. Kokonaisuuden monialaisuus ja viiden yliopiston yhteistyö näkyvät myös palautteissa myönteisenä asiana. Verkkototeutukset saivat kiitosta joustavuudesta ja huolellisesti tuotetuista materiaaleista, erityismaininnan saivat opettajien tekemät videoluennot, vuorovaikutteiset tehtävät ja opettajien tavoitettavuus.

Opintokokonaisuus sai tunnustusta myös Suomen rajojen ulkopuolella. Kesällä 2025 Kaupan liitto valittiin Digitaalinen kauppa -opintokokonaisuudella yhdeksi näytteilleasettajaksi EuroCommercen 30-vuotisjuhlan yhteydessä. Brysselissä esitelty yhteistyö herätti kiinnostusta eurooppalaisessa kauppaverkostossa, ja kokonaisuus valittiin finalistiksi EuroCommercen Future of European Commerce -palkintokilpailuun. Yli 50 hakijan joukosta opintokokonaisuus sijoittui osaamisen kehittämistä käsittelevässä kategoriassa neljän parhaan joukkoon.

”Digitaalinen kauppa kehittyy jatkuvasti, ja alan yritykset tarvitsevat yhä enemmän osaajia, jotka ymmärtävät verkkokauppaa, dataa, digitaalista markkinointia ja uusia teknologioita. On hienoa, että näiden taitojen kehittämiselle on nyt syntynyt pysyvä paikka suomalaisissa yliopistoissa”, Naakka-Stenvall toteaa.

Lisätiedot:

Moona Naakka-Stenvall, koulutusasiantuntija, Kaupan liitto, p. 045 651 8474, moona.naakka-stenvall@kauppa.fi

Tiedot digitaalisen kaupan opinnoista ja ohjeet niihin ilmoittautumisesta siirtyvät syksyn kuluessa digitaalinenkauppa.fi-sivustolta yliopistojen omiin opinto-oppaisiin.

Hankkeen tukijoina ovat toimineet mm. Helsingin Kauppiaitten Säätiö ja Suomen liikemiesten Kauppaopiston Säätiö.