Partioaitta: kierto- ja jakamistaloutta ja toisenlainen Black Friday

Partioaitta lanseerasi oman versionsa Black Fridaystä, Green Fridayn, parisen vuotta sitten. Se ei nojaa alennuksiin vaan vetoaa haluun toimia vastuullisesti. Kanta-asiakas, Partioaitan kielellä klubilainen, maksaa tuotteesta normaalin hinnan, mutta Partioaitta tilittää hinnasta viisi prosenttia valittuihin ympäristöprojekteihin.

”Meidän mielestämme ihmisiä houkutellaan alennuksilla ostamaan edullisen hinnan vuoksi, ei niinkään tarpeeseen. Se ei ole vastuullista. Siksi meidän Green Fridaymme toimii toisin”, sanoo Partioaitan toimitusjohtaja Nina Ehrnrooth.

Ympäristöbonusta hyviin hankkeisiin

Partioaitan 365-klubilaiset kerryttävät ostoillaan ympäri vuoden ns. Ympäristöbonusta. Se on yleensä yksi prosentti ostoksen hinnasta, mutta Vihreänä perjantaina osuus siis nousee viiteen prosenttiin. Päivän aikana kertyvistä ostoista Partioaitta ostaa aarniometsää, suojelee Itämerta sekä tukee lasten ja nuorten ympäristökasvatusta. Viime vuonna lahjoitettavaa kertyi yli 110 000 euroa.

”Klubilaiset ovat äänestäneet kohteet, mihin rahat annetaan, mutta he eivät maksa siitä ylimääräistä”, Ehrnrooth tähdentää.

Tänä vuonna puolet Ympäristöbonus-rahasta suunnataan Pidä Lappi siistinä ry:lle Kestävästi tunturiin -projektille, 30 prosenttia John Nurmisen säätiön Puhdas Itämeri -hankkeelle ja 20 prosenttia SOS Lapsikylän Unelmista totta -hankkeelle.

Ympäristöbonus on yksi osa Partioaitan vastuullisuustyötä. Yritys aloitti 365-klubinsa vuonna 2016. Nyt sillä on noin 145 000 jäsentä.

”Se on kenties maailmanmestaruusluokkaa, sillä he eivät saa bonuspisteitä omaksi edukseen. Sen sijaan he saavat mm. vahata kenkiään ja takkejaan myymälöissä ilmaiseksi, ja jäsenetuna 365-lehden kolmesti vuodessa. Järjestämme myös paljon klubi-iltoja ja klubilaisille tarjotaan retkiä ja matkoja”, Ehrnrooth kuvaa.

Kiertotaloutta ja kokeilussa kirpputori

Tänä vuonna Partioaitta kokeilee Vihreässä perjantaissaan ensimmäistä kertaa myös retkeilyvarusteiden kirpputoria.

”Olemme miettineet pitkään second hand -konseptia. Kokeilemme sitä nyt Helsingissä Yrjönkadulla ja katsomme, miten se toimii”, Ehrnrooth kertoo.

Partioaitta korostaa ylipäätään kiertotaloutta, ja retkeilyvarusteiden kirpputori istuu siihen hyvin. 365-klubilaiset voivat tuoda kirpputorille 1‒2 omaa, hyväkuntoista retkeilyvaatetta tai -varustetta Partioaitan myymiltä brändeiltä.

Myymälöissä on aina tarjolla varusteiden huoltopiste. Klubilaiset voivat käydä vahaamassa vaatteensa ja kenkänsä itse ilmaiseksi. Partioaitta tarjoaa vahat ja henkilökunta neuvoo tarvittaessa. Kuka tahansa voi jättää vaatteensa vahattavaksi maksua vastaan.

Partioaitta ottaa asiakkailtaan vastaan ympäri vuoden tarpeettomiksi käyneitä tai käyttöikänsä päähän tulleita retkeilyvaatteita ja kenkiä ja toimittaa ne kierrätettäväksi I:CO-yritykselle. Käyttökelpoiset tekstiilit jatkavat käytössä, mutta uusilla käyttäjillä.

Käyttökelvottomat tuotteet muokataan toisiksi tuotteiksi, käsitellään raaka-aineena ja käytetään mm. eristysmateriaalien valmistuksessa tai palautetaan uuden raaka-aineen valmistukseen. Jos muu hyödyntäminen ei ole mahdollista, ne poltetaan energiaksi.

Jakamistaloutta myös retkeilyyn

Keväällä 2020 Partioaitta otti uuden askelen jakamistalouden puolelle. Kuka tahansa voi nyt vuokrata retkeilyvarusteita noin puolesta tusinasta Partioaitasta.

365-klubilaiset ovat voineet jo pidemmän aikaa lainata retkeilyvarusteita pariksi yönseuduksi. Se on mahdollistanut esimerkiksi erilaisten mallien testaamisen käytännössä, eikä tuoreen retkeilijän ole tarvinnut ensimmäiseksi hankkia kaikkia varusteita itselleen.

”Ajattelimme avata mahdollisuuden kaikille halukkaille. Halusimme myös pidentää käyttöaikaa, joten avasimme vuokrauspalvelun. Se on jo osoittautunut onnistuneeksi konseptiksi. On ilahduttavaa, että ihmiset tosiaan haluavat vuokrata ostamisen sijaan.”

Vuokrattava valikoima vaihtelee eri myymälöissä, Ehrnrooth kertoo.

”Saariselän myymälämme vuokraa vähän erilaisia tuotteita kuin outlet-myymälämme pääkaupunkiseudulla.”

Partioaitta Oy

• 20 myymälää ympäri Suomen
• liikevaihto n. 30 milj. € (2019)
• työntekijöitä n. 200
• omistaja ruotsalainen Fenix Outdoor International AG (omistaa mm. Naturkompaniet-myymälät Ruotsissa ja Fjällrävenin)

Pääkuva: 123rf
Jutun kuva: Partioaitta