Suomalainen design valokeilassa New Yorkissa – Finnish Design Shop mukana Schjerfbeck-yhteistyössä
Finnish Design Shop esittelee suomalaista modernia muotoilua osana New Yorkin Metropolitan Museum of Artin Schjerfbeck-näyttelyä. Tones of Modernism -kodintuotemallisto yhdistää kansainvälisen museoympäristön ja kotimaisten designbrändien osaamisen.
Mallisto heijastaa Helene Schjerfbeckin taiteen pelkistettyä estetiikkaa ja suomalaisen muotoilun ajattomuutta, ja siihen kuuluu huonekaluja ja sisustustuotteita, jotka on suunniteltu pääosin tätä hanketta varten.
Tuotteet tulivat myyntiin Finnish Design Shopin verkkokaupassa samaan aikaan, kun The Metropolitan Museum of Art (The Met) avasi New Yorkissa näyttelyn Seeing Silence: The Paintings of Helene Schjerfbeck. Kyseessä on museon historian ensimmäinen suomalaisen taiteilijan yksityisnäyttely, joka jatkuu huhtikuun 2026 alkupuolelle asti.
Ajankohta kypsä yhteistyölle
Finnish Design Shopin toimitusjohtaja Noora Tirkkonen kertoo, että The Met otti heihin ensimmäisen kerran yhteyttä puolitoista vuotta sitten.
”Aluksi keskustelimme lähinnä museokauppojen valikoimasta ja mahdollisuudesta myydä tuotteitamme. Kun Schjerfbeck-näyttelyn suunnitelmat viime keväänä tarkentuivat, löytyi oikea hetki ja oikea projekti tehdä yhteistyötä”, Tirkkonen kuvaa.
Näyttelyn kodintuotteiden kokoelmassa on viisi suomalaista designbrändiä: Artek, Hetkinen, Iittala, Lapuan Kankurit ja Nikari. Yhteistyö tuo yhteen museoalan ja kaupallisen designin, korostaen samalla estetiikkaa ja käsityötaitoa. Mallisto on saatavilla Finnish Design Shopin verkkokaupassa, ja tuotteita on suunnitteilla myös The Metin museokaupan valikoimaan sen remontin valmistuttua.
Met tuo poikkeuksellista näkyvyyttä
Tirkkosen mukaan hanke poikkeaa Finnish Design Shopin aiemmista kansainvälisistä avauksista kumppanin vuoksi.
”Yleensä yhteistyöt Yhdysvalloissa ovat liittyneet tiloihin tai projektimyyntiin. Tässä tehtiin ensimmäistä kertaa oma kokoelma suoraan museoinstituution kanssa, ja sillä oli alusta asti selkeä brändillinen, markkinoinnillinen ja kulttuurinen tarkoitus taustalla.”
The Met on yksi maailman tunnetuimmista ja vaikutusvaltaisimmista taidemuseoista, ja Tirkkosen mukaan sen mukanaolo tuo suomalaiselle designille poikkeuksellista näkyvyyttä.
”Met on sekä museomielessä että taidemielessä ilmiö ja instituutio. Heillä on myös Met-gaala, jolla on yhteys Vogueen ja populaarikulttuuriin eli sitä kautta tulee uudenlainen suuri yleisö mukaan”, Tirkkonen kuvailee.
”Se, että The Met valitsi meidät kumppaniksi, on meille merkittävä luottamuksen osoitus. Se tuo uskottavuutta ja avaa ovia tavalla, johon yksittäinen kaupallinen toimija ei helposti pääse.”
Finnish Design Shop on toiminut Yhdysvalloissa vuodesta 2009.
Suomalaisbrändit yhdessä kansainvälisellä areenalla
Yhteistyön ytimessä on myös suomalaisbrändien yhteinen esiintyminen.
”Olemme jo pidempään halunneet koota suomalaisia brändejä yhteen ja tehdä vienninedistämistä, kuten kansainvälisiä markkinointi- ja brändiavauksia yhdessä. Se ei ole alalla itsestäänselvyys, mutta tässä se toimi poikkeuksellisen hyvin.”
Suomalaiset brändit vastasivat kutsuun suunnittelemalla tuotteita erityisesti kokoelmaa varten. Mukana on muun muassa Artekin Aalto-jakkara ja Riihitie-ruukku uusissa sävyissä sekä Hetkisen yhteistyötä varten kehittämät tuoksutuotteet.
”Kaikki eivät tietenkään ole juuri tätä varten suunniteltuja, kuten Alvar Aallon tuotteet, mutta värit ja värikombinaatiot on tehty vain tätä näyttelyä varten. Poikkeuksena kuitenkin Nikarin Alvar-tarjotin, sen valkoinen väri on nähty aiemmin”, Tirkkonen täsmentää.
Design kaupan ja kulttuurin rajapinnassa
Finnish Design Shop näkee roolinsa laajempana kuin pelkkänä jälleenmyyjänä.
”Meillä on jakelukanavat, yleisöt ja sisällöt. Syntyy kysymys, onko meillä myös vastuu käyttää sitä asemaa suomalaisen muotoilun tunnettuuden kasvattamiseen kansainvälisesti. Me ajattelemme, että on. Toki haluamme myös, että tuotteet myyvät.”
Hänen mukaansa suomalaisen designin vahvuuksia ovat selkeä estetiikka, funktionaalisuus, laatu, luontosuhde sekä se, että tuotteiden viimeistely ja materiaalit koetaan miellyttävinä myös aistillisesti.
”On sanottu, että tuotteiden laatu näkyy jo kaukaa. Niissä on rauhallinen olemus, joka erottuu ilman, että se on huomiota hakevaa. Silti ne herättävät tunteita.
Rohkea avaus oman toimialan ulkopuolelle
Tirkkosen mukaan hankkeen innovatiivisuus liittyy ennen kaikkea toimintatapaan.
”Tässä on menty rohkeasti oman alan ulkopuolelle. Olemme lähteneet lähestymään taidealaa ja museoita, jotka toimivat hyvin eri periaatteilla kuin meidän kaltaiset kaupalliset toimijat. Se ei ole tavanomainen lähtökohta, kun tehdään kaupallisia avauksia.”
Yhtä keskeinen osa hankkeen uutuusarvoa on ollut suomalaisbrändien kokoaminen yhteen.
”Pidän myös sitä innovatiivisena, että olemme koonneet kilpailevat suomalaiset brändit samaan pöytään ja samaan hankkeeseen. He ovat vastanneet tähän hienosti ja antaneet aikaansa, osaamistaan ja kontaktejaan yhteiseen käyttöön. Se ei ole itsestään selvää, ja juuri siksi se on ollut yksi tämän projektin hienoimpia puolia.”
Kansainvälistyminen jatkuu
Finnish Design Shop arvioi, että vastaavanlaiset kulttuurin ja kaupan rajapintaan sijoittuvat hankkeet tulevat olemaan osa sen toimintaa jatkossakin. Yritys on saanut Tirkkosen mukaan hienoa näkyvyyttä Yhdysvalloissa, kun esimerkiksi Wallpaper ja Surface Magazine ovat kirjoittaneet heistä.
Hanke on jo herättänyt kiinnostusta muissa kansainvälisissä toimijoissa.
”Yhteistyö The Metin kanssa voi avata ovia myös muihin museoihin ja kulttuuritahoihin. Tämä on myös osoitus siitä, ettei ole mahdotonta, että verrattain pieni kaupan alan yritys, kuten Finnish Design Shop, voisi tehdä uskottavaa yhteistyötä Metin kaltaisen toimijan kanssa”, Tirkkonen iloitsee.
Faktaa – Finnish Design Shop:
Perustettu: v. 2004
Verkkokauppa, joka on kasvanut kansainväliseksi design‑kaupaksi, toimitukset yli 80–180 maahan eri vuosina.
Työntekijöitä on yli sata, ja yritys on kasvanut viime vuosina.
Liikevaihto n. 59,1 miljoonaa euroa vuonna 2024.
Artikkelin kuvat: Finnish Design Shop/ David Jakob