Kaupan ala rakentaa uutta yhteisöllisyyttä – ohjelman kärkenä nuoret
Kaupan liitto käynnistää toimialan yhteisen Kauppa kaikkien elämässä -ohjelman, jonka tavoitteena on vahvistaa työelämävalmiuksia, työkykyä ja osallisuutta sekä rakentaa työelämäkulttuuria, jossa jokainen voi löytää paikkansa ja kasvaa osaajana. Pitkäjänteisen ohjelmatyön kärkiteemana on Nuoret.
Kehikkona ohjelmalle toimii Kestävän kehityksen toimenpidesitoumus, joka laaditaan vuosille 2026–2035. Liitossa toimet kytketään YK:n Global Compact -aloitteeseen sekä strategisesti keskeiseen Kaupan yhteiskunnallinen merkitys -hankkeeseen. Toimenpiteitä kehitetään ja päivitetään vuosittain.
Kauppa on Suomen yrityssektorin suurin työllistäjä ja merkittävin nuorten työnantaja sekä arjen kohtaamisten ympäristö. Siksi toimialalla on poikkeuksellinen mahdollisuus vaikuttaa siihen, millaiseksi suomalainen työelämä ja yhteisöllisyys rakentuvat.
“Kauppa kaikkien elämässä ‑ohjelman tavoitteena on vahvistaa työelämävalmiuksia, työkykyä, osallisuutta ja yhteisöllisyyttä. Haluamme viestiä, että kaupan alalla jokainen voi kuulua joukkoon ja onnistua. Hyvinvoivat työyhteisöt tukevat yritysten kasvua ja koko yhteiskunnan resilienssiä”, Kaupan liiton viestintä‑ ja vastuullisuusjohtaja Pia Pere‑Vanhanen sanoo.
Nuoret ohjelman kärkiteemana
Useat selvitykset osoittavat, että nuorten tulevaisuususko on heikentynyt nopeasti. Vuoden 2025 Nuorisobarometrin mukaan 50 % vastaajista suhtautui pessimistisesti maailman tulevaisuuteen, kun vuonna 2021 osuus oli 28 %. Sitran Tulevaisuusbarometri ja Valtioneuvoston Kansalaispulssi ovat viestineet samansuuntaisesta kehityksestä.
Kauppa voi tarjota nuorille konkreettisia reittejä työelämään ja vahvistaa kiinnittymistä työyhteisöihin. Monelle nuorelle kauppa tarjoaa ensimmäisen työpaikan ja kokemuksen työelämästä. Tämä tuo toimialalle myös erityisen vastuun: kauppa haluaa tarjota hyvän alun työuralle, vahvistaa kiinnittymistä työyhteisöihin ja avata näköalan siihen, mitä kaikkea ala voi tarjota.
Kaupan ala on myös yhteisö, jossa erilaiset ihmiset voivat löytää paikkansa ja kasvaa osaajina. Monipuolisten mahdollisuuksien ala tarjoaa laaja-alaisesti työtehtäviä, matalan kynnyksen paikoista aina kansainvälisten huippuosaajien ja erityisasiantuntijoiden tehtäviin.
Kauppa kaikkien elämässä -ohjelma käynnistyy kärkiteemalla Nuoret. Tulevaisuudessa syventymisalueet voivat laajentua esimerkiksi maahanmuuttajiin ja täsmätyökykyisiin.
Uusia kumppanuuksia ja tutkimusyhteistyötä
Yhtenä tavoitteena ohjelmassa on vahvistaa sidosryhmädialogia sekä luoda uusia kumppanuuksia ja yhteisen kehittämisen malleja. Tutkimusta, kokemusta ja käytännön tietoa hyödynnetään, jotta kehittäminen ja vaikuttaminen perustuvat tietopohjaiseen näkemykseen. Tärkeää on myös tarjota yrityksille konkreettisia työkaluja ja toimintamalleja, joiden avulla ne voivat vahvistaa työyhteisöjensä hyvinvointia ja nuorten kiinnittymistä työelämään.
Kaupan liitto aloittaa HelsinkiMission kanssa yhteistyön, jolla vahvistetaan nuorten sosiaalista hyvinvointia, työssä jaksamista ja työelämään kiinnittymistä. Yhteistyötä toteutetaan HelsinkiMission Work to Belong –ohjelmassa, joka on suunnattu alle 29-vuotiaille nuorille, mutta jonka vaikutukset ulottuvat koko työyhteisöön. Kumppanit kehittävät yhdessä työyhteisöjen ja nuorten kanssa työkaluja, valmennuksia ja kiinnittymisen tukirakenteita.
Yhteistyö käynnistyy näkyvästi 11.5. Kuka suhun uskoo? -kampanjalla, jonka tavoitteena on vahvistaa nuorten tulevaisuususkoa.
Yritykset yhteisön rakentajina
“Monissa kaupan alan yrityksissä on tehty jo pitkään vaikuttavaa työtä kestävän ja hyvän työelämän puolesta. Kauppa kaikkien elämässä -ohjelmalla ala vahvistaa yhteistyötä, yhdessä oppimista ja tiedonjakoa, sekä tarjoaa suunnan kehittää paitsi omaa toimintaa myös koko toimialan tulevaisuutta”, Kaupan liiton toimitusjohtaja Kari Luoto kiteyttää.
Work to Belong -yhteistyö tarjoaa yrityksille mahdollisuuden vaikuttaa nuorten työyhteisöön kiinnittymistä tukeviin työkaluihin ja sisältöihin. Ne voivat osallistua touko-kesäkuussa toteutettavaan Kuka suhun uskoo? -kampanjaan, sekä jakaa case-esimerkkejä ja onnistuneita kokeiluja ohjelman kumppaneiden kanssa. Kaupan liiton käynnistämässä Osaava kauppa -akatemiassa alan toimijat ja oppilaitokset syventävät yhteistyötä erityisesti osaamisen ja koulutuksen teemoissa. Yritykset voivat hyödyntää Kauppa.fi:n nuorten työllistämisen liittyviä aineistoja.
Kesätyöpaikkojen tarjoajana kaupan alan yritykset ovat elinkeinoelämän ylivoimaisia ykkösiä. Ala kannustaa kaikkia edelleen tarjoamaan kesätyö- ja harjoittelupaikkoja nuorille. Rekrytoinnissa voi hyödyntää esimerkiksi Nuorten työllistymiseteliä. Myös kaupan alan Tutustu työelämään ja tienaa -kesäharjoitteluohjelma tarjoaa matalan kynnyksen väylän työelämään.
Lisätietoja:
Pia Pere-Vanhanen, viestintä- ja vastuullisuusjohtaja, Kaupan liitto, p. 040 867 1708, pia.pere-vanhanen(at)kauppa.fi
Kari Luoto, toimitusjohtaja, Kaupan liitto, p. 0400 688 708, kari.luoto(at)kauppa.fi
Hyödyllisiä linkkejä
- Kauppa kaikkien elämässä -sitoumus: Toimenpidesitoumukset – Sitoumus2050
- Uutinen 11.5.2026: HelsinkiMissio ja Kaupan liitto aloittavat yhteistyön – jotta jokainen nuori kokee kuuluvansa joukkoon
- Uutinen 11.5.2026: Nuorten usko tulevaisuuteen rakentuu läheisistä ihmisistä ja yhteisöistä – Kaupan liitto mukana Kuka suhun uskoo -kampanjassa
- Ohjeita kaupan alan työnantajille nuoren palkkaamiseen: Työnantajalle – miten palkata nuori töihin
- Tutustu työelämään ja tienaa -harjoittelu Kaupan alalla: Tutustu työelämään ja tienaa
- Osaava kauppa -akatemian verkostoyhteistyö: Osaava kauppa -akatemiassa yritykset ja koulutuksen järjestäjät rakentavat kaupan tulevaisuutta