Nuorten usko tulevaisuuteen rakentuu läheisistä ihmisistä ja yhteisöistä – Kaupan liitto mukana Kuka suhun uskoo -kampanjassa
HelsinkiMission tuore kyselyselvitys* osoittaa, että nuorten tulevaisuususkoa vahvistavat ennen kaikkea läheiset ihmiset ja yhteisöt. Kaikilla nuorilla tätä tukiverkkoa ei kuitenkaan ole. HelsinkiMissio ja Kaupan liitto käynnistävät Kuka suhun uskoo? -kampanjan, joka vahvistaa tulevaisuususkoa ja vähentää yksinäisyyttä. Suomen yrityssektorin suurinta nuoria työllistävää alaa, kauppaa, edustava Kaupan liitto kannustaa alan yrityksiä mukaan jakamaan tärkeää yhteiskunnallista viestiä ja vahvistamaan uskoa nuorten potentiaaliin.
Nuorten usko tulevaisuuteen on heikentynyt kriisien ja epävarmuuden keskellä, kertovat sekä Nuorisobarometri että opetus- ja kulttuuriministeriön tuore asiantuntijaraportti. Taustalla vaikuttaa myös aikamme yksilöllisyyttä korostava kulttuuri.
Epävarmuuden keskellä nuoret hakevat tukea ennen kaikkea läheisistä ihmissuhteista. HelsinkiMission kyselytutkimuksen mukaan 18–29-vuotiaat työssäkäyvät kokivat saavansa tukea eniten perheeltään (55 %) ja ystäviltään (44 %).
Kuka suhun uskoo -kampanja 11.5.–30.6.
Kuka suhun uskoo? -kampanja vahvistaa nuorten uskoa tulevaisuuteen ja kutsuu mukaan tukemaan nuoria, joilta puuttuu läheisten tuki ja turvallinen tukiverkko. Nuoret tarvitsevat aitoa kohtaamista, kuulluksi tulemista, ja kokemuksen siitä, että joku uskoo heihin myös epävarmuuden keskellä.
”Suomessa kasvaa tärkeä sukupolvi, joka tarvitsee ympärilleen ihmisiä, jotka uskovat heihin. Tässä on kaikille tekojen, ei vain sanojen paikka, sanoo Tuula Colliander, HelsinkiMission toiminnanjohtaja.
Kampanjassa on mukana myös Kaupan liitto, joka edustaa Suomen yrityssektorin suurinta nuoria työllistävää alaa. Kaupan liitto kannustaa alan yrityksiä mukaan jakamaan tärkeää yhteiskunnallista viestiä ja vahvistamaan uskoa nuorten potentiaaliin.
Kampanja käynnistää myös HelsinkiMission ja Kaupan liiton pidempiaikaisen yhteistyön, jonka tavoitteena on vahvistaa nuorten sosiaalista hyvinvointia, työssä jaksamista ja kiinnittymistä työelämään. Yhteistyö rakentuu HelsinkiMission Work to Belong -ohjelman ympärille. Ohjelma on suunnattu alle 29-vuotiaille nuorille, mutta sen vaikutukset ulottuvat koko työyhteisöön: tavoitteena on kulttuuri, jossa jokainen voi kokea kuuluvansa joukkoon.
Kampanjan kasvona toimii palkittu näyttelijä Elias Salonen, jolla on omakohtaista kokemusta läheisten tuen merkityksestä. Hän haluaa olla mukana antamassa takaisin sitä, että häneen on uskottu.
”Onneksi ympärilläni on ollut ihmisiä, jotka ovat nähneet minut ja jaksaneet uskoa minuun silloinkin, kun en itse enää jaksanut. Kaikilla nuorilla ei tällaista lähipiiriä kuitenkaan ole. Siksi meidän muiden pitää astua rinnalle”, Salonen sanoo.
Laaja joukko nuoria mukana vahvistamassa tulevaisuususkoa
Kampanjan ytimessä on nuorten osallisuus: kampanja sekä sen sisällöt on toteutettu yhdessä nuorten kanssa, ja noin 3 600 nuorta eri puolilta Suomea lähettää kampanjassa kannustavia tulevaisuusviestejä valmistuville ja opintonsa aloittaville nuorille. Kampanja haastaa koko Suomen mukaan rakentamaan ilmapiiriä, jossa nuoria ei määritellä huolien tai ongelmien vaan heidän unelmiensa ja mahdollisuuksiensa kautta.
Näin yritykset voivat osallistua
Kutsumme kaupan yritykset mukaan rakentamaan yhdessä Suomea, jossa kukaan ei jää yksin.
Yritykset voivat osallistua maksutta jakamalla kampanjan viestejä ja hyödyntämällä valmiita aineistoja. Lisäksi yritys voi kertoa omista teoistaan nuorten tukemiseksi – esimerkiksi kesätyömahdollisuuksista, perehdytyskäytännöistä tai muista nuoriin liittyvistä vastuullisuustoimista. Halutessaan yritys voi myös tukea HelsinkiMission työtä laajemmin osallistumalla järeämpään yhteistyöhön sekä lahjoittamalla.
Osallistumisohjeet yrityksille jäsensivuilla >
Lisätietoa ja tausta-aineistot
*Verian toteutti kyselyn HelsinkiMissiolle maaliskuussa 2026, jossa 1170 työllistä vastaajaa (palkansaajat, yrittäjät, lomautetut ja työttömät) sisältäen 50 vastaajan lisäotoksen 18–29-vuotiaista nuorista (yht. 254 vast.).
Nuorten tulevaisuususko horjuu – millaisia toimia nyt tarvitaan: Opetus- ja kulttuuriministeriön asiantuntijaryhmän loppuraportti 2026.
Kuka suhun uskoo? -kampanja kerää varoja nuorten auttamistyöhön Suomessa. HelsinkiMission tarjoaa nuorille keskustelu- ja kriisiapua sekä koulutettujen vapaaehtoisten tukea arjen haasteissa. HelsinkiMissio ylläpitää myös yhteisöllisiä kohtaamispaikkoja ja tekee yksinäisyyttä vähentävää työtä oppilaitoksissa ja työyhteisöissä ympäri Suomen.
Pääkuva: HelsinkiMissio