Suomalaisten verkkovierailut kiinalaisille verkkokauppa-alustoille vähentyneet vuoden aikana

Suomesta kiinalaisille verkkokauppa-alustoille suuntautuneet verkkovierailut ovat vähentyneet vuoden 2026 aikana. Tammikuussa verkkovierailujen määrä kasvoi vielä noin 22 prosenttia vuoden takaiseen verrattuna, mutta helmikuusta heinäkuuhun vierailujen määrä laski joka kuukausi edellisvuoden vastaavaan ajankohtaan verrattuna.

Tammi-heinäkuussa verkkovierailujen kokonaismäärä kiinalaisalustoille oli Suomessa 17 prosenttia pienempi kuin vuotta aiemmin. Vierailijoiden määrä väheni samalla ajanjaksolla noin kuusi prosenttia.

Vaikka verkkovierailujen määrä on laskenut, kiinalaisalustoilla vierailleiden käyttäjien määrä pysyi vielä alkuvuonna melko vakaana.

”Kiinalaissivustoilla vierailleiden käyttäjien määrä Suomessa ei kuitenkaan heti vuoden ensimmäisen puoliskon aikana pienentynyt. Keskimääräinen kuukausittainen vierailijamäärä jopa kasvoi tammi-kesäkuussa 2026 viime vuoteen verrattuna vajaat 2 prosenttia. Heinäkuussa käyttäjämäärän pudotus oli kuitenkin niin suuri, 39 prosenttia, että tammi-heinäkuun keskimääräinen kuukausittainen käyttäjämäärä putosi viime vuoden tammi-heinäkuuhun verrattuna noin 6 prosenttia”, Kaupan liiton pääekonomista Jaana Kurjenoja selvittää.

Temun suosio laskussa

Temu menetti heinäkuussa asemansa suomalaisten eniten vierailemana kiinalaissivustona kiinalaiselle Aliexpressille. AliExpress on kiinalainen verkkokauppa-alusta, jonka omistaa Alibaba Group

Viime vuonna Temun osuus kaikista suomalaisten kiinalaisalustoille tekemistä verkkovierailuista oli 64 prosenttia. Kuluvan vuoden kesäkuussa osuus oli laskenut 56 prosenttiin ja heinäkuussa edelleen 41 prosenttiin.

”Vierailujen määrän lasku ei kuitenkaan välttämättä tarkoita yhtä suurta pudotusta ostamisessa, sillä aktiivisimmat käyttäjät voivat edelleen tehdä hankintoja, mutta aiempaa harkitummin ja harvemmin”, Kurjenoja huomauttaa.

Samalla ostamisen rakenteessa saattaa olla tapahtumassa muutoksia. Tätä voi osaltaan selittää AliExpressin nousu Temun ohi suomalaisten suosituimpana kiinalaisena verkkokauppa-alustana. AliExpressistä ostetaan tyypillisesti Temua kalliimpia tuotteita, kuten elektroniikkaa, harrastusvälineitä ja autotarvikkeita, jolloin mahdolliset tuontiin liittyvät lisämaksut eivät vaikuta ostoksiin yhtä voimakkaasti kuin hyvin edullisiin tuotteisiin.

Sama kehitys näkyy myös Ruotsissa

Myös Ruotsissa kiinalaisalustojen käyttö on vähentynyt alkuvuoden jälkeen. Tammikuun ja helmikuun kasvun jälkeen sekä verkkovierailujen että vierailijoiden määrät ovat pienentyneet yhtäjaksoisesti heinäkuuhun saakka.

”Ruotsissa tammi-heinäkuussa 2026 keskimääräinen kuukausittainen verkkovierailujen määrä pieneni noin 18 prosenttia ja vierailijoiden määrä noin 19 prosenttia viime vuoteen verrattuna”, Kurjenoja kertoo.

Kehitys viittaa siihen, että alkuvuoden kasvusta huolimatta kiinalaisten verkkokauppa-alustojen käyttö on sekä Suomessa että Ruotsissa ollut vuonna 2026 viime vuotta vähäisempää.