Analyysi: Kaupan alan uramahdollisuudet kaipaavat näkyvyyttä alan opinnoissa
Kaupan liiton opiskelijakysely* kertoo, että alan koulutusta pidetään laadukkaana ja hyvin työelämään valmentavana. Ala ei kuitenkaan näyttäydy opiskelijoille houkuttelevana uravaihtoehtona. Vain noin viidennes vastaajista koki opintojen lisänneen halua työskennellä kaupan alalla ja lähes puolet ei tiennyt oman koulutusalansa tarjoavan mahdollisuuksia kaupan alalla. Alan mahdollisuudet jäävät siis opinnoissa liian vähälle huomiolle, vaikka laatuun ja työelämävalmiuksiin ollaan pääosin tyytyväisiä.
Selvityksen tärkein havainto koko vastaajajoukossa on kuilu opintokokemuksen ja alan vetovoiman välillä. Vastaajista 58 prosenttia kokee opintojen valmentavan työelämään hyvin tai erittäin hyvin. Myös opetusmateriaaleja pidetään ajantasaisina ja opetusta asiantuntevana.
Silti vain 21 prosenttia koko vastaajajoukosta kertoo opintojen vahvistaneen kiinnostusta kaupan alaa kohtaan. 47 prosenttia vastaajista ei tiennyt, että heidän opintonsa avaavat mahdollisuuksia kaupan alalla.
Tulokset ovat herättäviä, sillä niiden mukaan opiskelijat eivät ole tyytymättömiä opintoihin, vaan kaupan ala ei vain näy opinnoissa selkeänä urapolkuna.
Yritysyhteistyö vahvistaisi kiinnostusta kaupan alaan
Noin 39 prosenttia vastaajista arvioi, että yhteistyötä yritysten kanssa on opintojen aikana vähän tai erittäin vähän. Toiveet ovat kaikissa vastaajaryhmissä samat: työharjoitteluja, yritysvierailuja ja opinnäytetyömahdollisuuksia toivotaan enemmän. Yhteistyö nousee selvityksessä esiin kahdesta eri näkökulmasta. Se on samaan aikaan selkein puute ja yksi vahvimmista kiinnostusta lisäävistä tekijöistä erityisesti ammatillisen koulutuksen puolella.
Ammatillinen koulutus vahvistaa eniten kiinnostusta kaupan alaan
Ammatillisessa koulutuksessa opintojen vaikutus kiinnostukseen on koko aineiston vahvin. Kuitenkin vain 30 prosenttia kokee opintojen lisänneen halua työskennellä kaupan alalla. Kiinnostusta lisäävät erityisesti myös alan monipuolisuus (50 %), yritysyhteistyö opintojen aikana (36 %) ja hyödylliset opintosisällöt (36 %).
Opinnot vahvistavana tekijänä kaupan alalla työskentelemiseen, ammatillinen koulutus.
Ammattiin opiskelevat kokevat saavansa opinnoistaan hyvät työelämävalmiudet. Vastaajista 43 prosenttia arvioi koulutuksen valmentavan työelämään hyvin ja 25 prosenttia erittäin hyvin. Tyytyväisyys kertoo siitä, että ammatillisen koulutuksen työelämäläheisyys näkyy myös opiskelijoiden omassa kokemuksessa.
Koulutus työelämään siirtymisen valmentajana, ammatillinen koulutus.
Opetuksen sisältöä pidetään myös ajantasaisena. Opetusmateriaaleja piti melko tai erittäin ajankohtaisina 65 prosenttia ja opetusta melko tai erittäin asiantuntevana 63 prosenttia vastaajista. Luvut ovat hyviä, mutta koko aineiston matalimpia, joten opetuksen ajantasaisuudessa ja alan tuntemuksessa on ammatillisessa koulutuksessa vielä varaa parantaa.
Ammattikorkeakouluissa tunnistetaan kaupan mahdollisuudet yliopistoja paremmin
Korkeakouluissa opinnot eivät juuri lisää kiinnostusta kaupan alaa kohtaan. Ammattikorkeakouluopiskelijoista 23 prosenttia ja yliopisto-opiskelijoista vain 15 prosenttia kokee kiinnostuksensa vahvistuneen opintojen aikana. Luvut ovat selvityksen matalimpia, ja ne kertovat, ettei kaupan ala näyttäydy opinnoissa kiinnostavana urapolkuna.
Opinnot vahvistavana tekijänä kaupan alalla työskentelemiseen, yliopistokoulutus.
Ammattikorkeakouluopiskelijat ovat selvityksen myönteisin ryhmä lähes jokaisella mittarilla. Alan uramahdollisuuksista tiesi 61 prosenttia, 73 prosenttia pitää alan monipuolisuutta ja 59 prosenttia hyviä uramahdollisuuksia kiinnostusta vahvistaneena tekijänä. Työelämävalmiuksiinsa on tyytyväisiä 65 prosenttia.
Yliopisto-opiskelijat jäävät heikommiksi lähes kaikessa. Alan mahdollisuuksista tiesi 44 prosenttia, 46 prosenttia pitää alan monipuolisuutta ja 51 prosenttia hyviä uramahdollisuuksia kiinnostusta vahvistaneena tekijänä. Työelämävalmiuksiinsa tyytyväisiä on 46 prosenttia.
Opetuksen sisältöihin ollaan tyytyväisiä molemmissa korkeakouluryhmissä. Opetusmateriaaleja pidetään ajantasaisina, ja opetusta melko tai erittäin asiantuntevana pitää yliopisto-opiskelijoista 80 ja ammattikorkeakouluopiskelijoista 75 prosenttia. Erityisen vahvana opetuksen asiantuntevuus näyttäytyy yliopistoissa, joissa 37 prosenttia arvioi sen erittäin asiantuntevaksi.
Koulutusohjelman opetuksen asiantuntevuus, ammattikorkeakoulutus.
Ratkaisut löytyvät yhteistyöstä
Opiskelijat eivät selvityksen mukaan torju kaupan alaa uramahdollisuutena, vaan he eivät aktiivisesti kohtaa sitä opintojensa aikana. Kyse on puuttuvasta yhteydestä, joka on korjattavissa. Ammatillinen koulutus näyttää suuntaa, sillä siellä yritysyhteistyötä on eniten, ja siellä myös kiinnostus alaa kohtaan vahvistuu selvimmin opintojen aikana.
*Kaupan liitto selvitti, millaisia kokemuksia toisen asteen ja korkeakoulujen opiskelijoilla on kaupan alan koulutuksesta. Kyselyyn vastasi syksyllä 2025 yhteensä 992 iältään 16–30-vuotiasta opiskelijaa.
Selvitys kaupan koulutusalojen opiskelijoiden opintokokemuksista