Euroopan verkkokauppa kasvoi 7 prosenttia 911 miljardiin euroon – alan järjestöt vaativat reilumpaa kilpailua
Euroopan kuluttajaverkkokauppa kasvoi vuonna 2025 seitsemän prosenttia 911 miljardiin euroon, vaikka toimintaympäristöä leimasivat taloudellinen epävarmuus ja sääntelyn monimutkaisuus. Alan järjestöt korostavat, että kasvun tueksi tarvitaan toimivat sisämarkkinat, kevyempää hallinnollista taakkaa ja tasapuoliset kilpailuolosuhteet EU:ssa ja sen ulkopuolella toimiville yrityksille.
Euroopan verkkokauppaa edustava Ecommerce Europe ja kaupan alan etujärjestö EuroCommerce ovat (22.9.) julkistaneet tuoreen European E-commerce – raportin. Euroopan kuluttajaverkkokaupan liikevaihto jatkoi vakaata kasvuaan ja kasvoi vuonna 2025 seitsemän prosenttia, 842 miljardista eurosta 911 miljardiin euroon. Inflaatio huomioituna Euroopan kuluttajaverkkokaupan reaalikasvu oli neljä prosenttia.
Verkkokauppa kasvoi vuonna 2025, vaikka talouden ja maailmanpoliittisen tilanteen epävarmuus lisääntyi, sääntelyä pidettiin monimutkaisena ja EU-sääntöjä sovellettiin eri tavoin eri maissa.
Euroopan komission sääntelyn yksinkertaistamisohjelmaan suhtaudutaan laajasti myönteisesti, mutta se ei ole vielä tuonut konkreettisia vähennyksiä hallinnolliseen taakkaan. Raportissa korostetaan siksi johdonmukaisen sääntelyn toimeenpanon ja tasapuolisten kilpailuolosuhteiden tarvetta, jotta kilpailu EU:ssa toimivien ja EU:n ulkopuolisten myyjien välillä olisi aidosti reilua sisämarkkinoilla.
Tekoälyn käyttö yleistyy edelleen ja luo uusia mahdollisuuksia yrityksille, mukaan lukien pk-yritykset, sekä kuluttajille. Samalla uudet maksuratkaisut tekevät ostotapahtumista nopeampia ja sujuvampia. Ala jatkaa myös vihreän siirtymän edistämistä: yritykset investoivat kestävyyteen ja kiertotalousmalleihin, kuluttajat ostavat enemmän käytettyjä tuotteita, ja noutopisteisiin toimitukset sekä pakettien seuranta yleistyvät eri puolilla Eurooppaa.
Ecommerce Europen pääsihteeri Luca Cassetti kommentoi raporttia näin:
”Euroopan verkkokauppa jatkaa kasvuaan haastavasta toimintaympäristöstä huolimatta, mikä osoittaa alan kestävyyden ja sen tuottaman lisäarvon Euroopan unionin taloudelle ja sisämarkkinoille. Pelkkä kasvu ei kuitenkaan riitä. Yritykset tarvitsevat sääntely-ympäristön, joka tukee kilpailukykyä, vähentää tarpeetonta hallinnollista taakkaa ja varmistaa aidosti tasapuoliset kilpailuedellytykset EU:ssa ja sen ulkopuolella toimivien yritysten välillä. Kehotamme siksi EU:n toimielimiä viemään yksinkertaistamisohjelman konkreettisiksi toimiksi muun muassa tehokkaan tuottajavastuun yhden luukun palvelun (EPR One-Stop Shop) avulla ja puuttumaan samalla tehokkaasti vakaviin sääntöjen rikkomuksiin.”
EuroCommercen pääjohtaja Christel Delberghe puolestaan totesi:
”911 miljardin euron markkina osoittaa, että verkkokauppa on vakiinnuttanut asemansa olennaisena osana eurooppalaista vähittäis- ja tukkukauppaa. Kasvu muuttuu kuitenkin investoinneiksi vain, jos sisämarkkinat toimivat myös käytännössä. EU:n on purettava sisämarkkinoiden esteitä sekä tehostettava tullisääntöjen, tuoteturvallisuusvaatimusten ja ympäristösääntöjen valvontaa kaikkien EU-kuluttajille tuotteita myyvien toimijoiden osalta. Samalla yrityksille on annettava mahdollisuus hyödyntää tekoälyä ja muita digitaalisia työkaluja vastuullisesti innovoinnin ja kilpailukyvyn vahvistamiseksi.”
Lähde: Ecommerce Europen ja EuroCommercen yhteinen tiedote