Halloween näkyy kaupassa askartelusta juhlapöytään ja lukuelämyksiin
Halloween innostaa koristelemaan, herkuttelemaan ja etsimään tunnelmaa kirjoista. Sinellissä juhlaan valmistaudutaan itse tekemällä, ja Akateemisesta Kirjakaupasta löytyy teemaan sopivaa luettavaa ilman erillistä sesonkivalikoimaa. S-ryhmässä halloween-tuotteiden myynti on kasvanut, Lidlissä valikoima on laajentunut ja Keskossa makeisten rinnalla korostuvat leivonnaiset ja kurpitsat.
Oranssit, mustat ja lilat askartelumateriaalit kertovat halloweenin lähestymisestä askartelukauppa Sinellissä. Sen mukaan halloween-juhlaan valmistautumisessa erottuu kaksi suuntausta: lasten iloinen askartelu ja kodin koristelu kynttilöillä, lyhdyillä ja koristeilla. Tänä vuonna etenkin kurpitsojen koristelu on ollut aiempaa suositumpaa. Myös itsekovettuvan saven suosio kodin pienissä sisustustöissä näkyy halloweenina.
Tuunaamisen ja käsillä tekemisen suosio vahvistuu juhlasesonkien aikaan. Valmiiden koristeiden sijaan Sinelli haluaa erottua luovilla ideoilla sekä itse tekemistä tukevilla materiaaleilla ja neuvonnalla.
”Halloween näkyy koulujen ja kotien juhlien lisäksi syksyn syntymäpäivien teemana. Pieniä askartelusettejä hankitaan sekä lasten yhteiseksi puuhaksi että kaverilahjoiksi”, Sinellistä kerrotaan.
Sesongin merkitys näkyy myös myynnissä: Sinellin halloweenmyynti kasvoi vuonna 2025 yhteensä 18 prosenttia edellisvuodesta. Kampanjakausi on pidentynyt, mutta ostokset painottuvat aiempaa lähemmäs pyhäinpäivää.
Kirjoista tunnelmaa ilman erillistä sesonkia
Halloweenin tunnelmaan voi virittäytyä myös kirjan äärellä. Akateemisesta Kirjakaupasta kerrotaan, että heidän valikoimassaan on teemaan sopivaa kirjallisuutta, esimerkiksi romantasiaa eli romantiikkaa ja fantasiaa yhdistäviä kirjoja.
Kirjatarjonta ei kuitenkaan ole sidottu halloweeniin, vaan luettavaa löytyy ympäri vuoden.
”Vaikka juhla on saanut Suomessa vuosi vuodelta enemmän näkyvyyttä, emme ainakaan vielä ole rakentaneet sen ympärille erillistä sesonkikokonaisuutta”, Akateemisesta kerrotaan.
Makeisten rinnalle kokonainen juhlapöytä
Ruokakaupassa halloween on laajentunut makeissesongista koko juhlan kattavaksi teemaksi. S-ryhmän valikoimissa näkyvät karkkien lisäksi esimerkiksi halloween-aiheiset naposteltavat, leivonnaiset ja juomat sekä kattaustuotteet ja kynttilät. Syksyn ja halloweenin makuja löytyy myös pumpkin spice -maustetusta glögistä.
”Makeiset ovat silti sesongin selvästi suurin tuoteryhmä. Niissä juhlan teema näkyy silmämunina, pääkalloina ja kurpitsoina”, S-ryhmästä kerrotaan.
Halloweenista on tullut yksittäistä juhlapäivää pidempi syksyn sesonki: tuotteiden myynti alkaa syyskuussa ja vilkastuu lokakuun edetessä. Suurin myynti ajoittuu lokakuun viimeiselle viikolle.
Tänä syksynä S-ryhmän päivittäistavarakaupassa on myyty halloween-tuotteita noin kymmenen prosenttia enemmän kuin viime vuonna. Käyttötavarakaupassa myytyjen tuotteiden kappalemäärä on kasvanut yli kymmenen prosenttia. Erityisesti edulliset tuotteet käyvät kaupaksi, ja suosikkeihin kuuluvat luuranko- ja hämähäkkikoristeet, LED-valot sekä lasten asusteet.
Halloween-herkkuja karkkihyllystä kylmäaltaaseen
Myös Lidlissä halloweenin kasvava suosio on näkynyt valikoiman laajenemisena viime vuosina. Tänä syksynä halloween-tuotteita on ollut tarjolla hyvissä ajoin lokakuussa. Karkkien ja suolaisten naposteltavien lisäksi sesonkiin sopivia herkkuja on löytynyt pakaste- ja kylmäaltaista. Tarjolla on ollut myös käyttötavaroita ja naamiaisasuja.
”Makeiset ovat yksi suurimmista halloweenin tuoteryhmistä, ja meiltä löytyvät herkut myös karkki tai kepponen -kierrosta tekeville lapsille. Lisäksi erilaiset juhliin ja illanistujaisiin sopivat syötävät ovat olleet asiakkaidemme suosiossa”, Lidlistä kerrotaan.
Lidlissäkin halloween näyttäytyy yksittäisen juhlapäivän sijaan pidempänä juhlakautena. Juhlia järjestetään ja tuotteita ostetaan pitkin lokakuuta, mutta vilkkain myynti ajoittuu yleensä pyhäinpäivän viikolle.
Kurpitsat ja leivonnaiset tuovat halloweenin ruokakauppaan
Myös K-ryhmän valikoimissa halloween näkyy makeisia laajempana sesonkina. Juhlaan sopivia tuotteita löytyy leivonnaisista, juomista ja naposteltavista kukkiin sekä juhla- ja koristetuotteisiin.
”Halloween näkyy kaupoissa vahvasti myös kurpitsojen kysynnässä. Kurpitsat ovatkin yksi näkyvimmistä halloween-sesongin tuotteista ruokakaupassa”, K-ryhmästä kerrotaan.
Kesko on tarkastellut sellaisten tuotteiden myyntiä, joiden nimessä esiintyy sana halloween. Näiden joukossa korostuvat makeispussit, suklaatuotteet sekä munkit, kakut ja leivokset. Tarkastelun perusteella sesongin merkitys näyttää vahvistuneen pitkällä aikavälillä. Tarkastelu ei kuitenkaan kata kaikkia juhlaan tehtäviä ostoksia, ja myyntiin vaikuttavat myös kampanjat, valikoimamuutokset, uutuudet ja saatavuus.
K-ryhmän havaintojen mukaan halloweenista on tullut useiden viikkojen mittainen syksyn teema. Sesonki alkaa jo syyskuussa, mutta sen vilkkain vaihe ajoittuu halloween-viikolle.
Kuvat: 123Rf