Kuukausi: maaliskuu 2026

Kaupan ala on mukana vuoden 2026 alussa käynnistyneellä uudella energiatehokkuussopimuskaudella. Sopimukseen on tähän mennessä liittynyt viisi suurta kaupan alan yritystä ja useita tuhansia toimipaikkoja. Sopimus auttaa yrityksiä parantamaan energiatehokkuutta pitkäjänteisesti, vahvistamaan vastuullisuustyötä ja ja täyttämään energiatehokkuuslain velvoitteet.

EU-lainsäädäntöön perustuva kuluttajaluottouudistus laajentaa sääntelyä koskemaan aiempaa useampia maksutapoja ja tuo verkkokaupoille uusia velvoitteita. Muutokset kiristävät luotonantoon, markkinointiin ja etäsopimuksiin liittyviä vaatimuksia.

Kuluttajien luottamus heikkeni maaliskuussa alimmilleen lähes kahteen vuoteen. Tilastokeskuksen mukaan näkymät omaan ja Suomen talouteen ovat synkät, ja rahankäyttöhalukkuus pysyy vaisuna. Kaikesta huolimatta valtaosa kuluttajista arvioi selviävänsä arjestaan ja moni uskoo pystyvänsä säästämään myös tulevana vuonna.

Suomessa toimiva verkkokauppa kasvoi viime vuonna muuta vähittäiskauppaa nopeammin, ja yhä useampi kauppa hakee kasvua ulkomailta: jo 55 % myy rajojen yli ja suuri joukko suunnittelee aloittavansa tänä vuonna. Samalla verkkokaupat tunnistavat kasvun esteiksi riittämättömät markkinointiresurssit ja osaamisvajeen, ja pyrkivät siksi parantamaan markkinointiaan sekä kehittävät teknisiä ratkaisuja ja uusia tekoälytyökaluja.

Kaupan liiton julkaiseman Suomen verkkokaupan tilaa ja kasvua vuosina 2025–2026 tarkastelevan tutkimuksen tuloksissa korostuu erityisesti sosiaalisen median sekä tekoälyn vaikutus kuluttajien ostopäätöksiin. Kotimainen verkkokauppa onnistui vuonna 2025 kasvamaan 5,3 prosenttia, mutta samalla EU:n ulkopuoliset verkkokaupat valtaavat kiihtyvällä tahdilla verkkokauppamarkkinaa. Miten suomalainen verkkokauppa voi pärjätä näiden muutosten keskellä?