vähittäiskauppa

Kaupan työllisiä oli vuoden 2026 kolmannella neljänneksellä 270 000, mikä on 12 000 enemmän kuin toisella neljänneksellä. Edellisvuoden vastaavaan ajankohtaan verrattuna määrä laski vain 1 000 henkilöllä (–0,4 %). Kaupan työtunnit kasvoivat 4,1 %.

Kuluttajat suhtautuvat tammikuussa 2026 talouteen varovaisesti. Arviot oman ja Suomen talouden kehityksestä ovat heikentyneet, työttömyyden pelko on suurta, ja rahankäyttö- sekä ostoaikeet pysyvät maltillisina. EK:n luottamusindikaattorin mukaan vähittäiskaupassa luottamus näyttäisi olevan pitkäaikaista keskiarvoa vahvempaa.

Tuloskauden käynnistyessä kuva viime vuodesta on hahmottunut. Monelta osin vuosi 2024 oli jatkumoa kahdelle edelliselle vaikealle vuodelle. Vaikutukset näkyivät vähemmän päivittäistavarakaupassa ja tavaratalokaupassa – erityisesti hypermarketeissa ja halpakaupoissa.  Sen sijaan erikoiskaupassa vuosi oli selvästi vaikeampi. Positiivista on, että syvimmät laskut näyttävät nyt olevan takanapäin. Arhi Kivilahti tarkastelee analyysissaan vuoden 2024 Q4-ajanjaksoa kaupan alalla.

Suomalaisten usko omaan talouteen on vahvistunut, ja samalla myös erikois- ja käyttötavarakaupan odotukset loppuvuoden myynnistä ovat kohentuneet. Tänä vuonna joulukauppaa kuitenkin rasittaa juuri joulusesongin alle ajoitettu arvonlisäverotuksen kiristys, joka leikkaa niukasti kehittynyttä ostovoimaa entisestään. Joulusesonki alkaa toden teolla marraskuun puolivälissä, kun globaalit kampanjat houkuttelevat myös suomalaiskuluttajia. Vaikka joulukuu on ylivoimaisesti suurin vähittäiskaupan myyntikuukausi, kodintekniikassa marraskuun myynti on jo ohittanut joulukuun.