tutkimukset

Joulusesongin lähestyessä verkko-ostaminen piristyy, mutta samalla kiinalaiset verkkokaupat vetävät suomalaisia entistä enemmän puoleensa. Kiina-ostokset ovat erityisen kovassa kasvussa pääkaupunkiseudulla.

Kauppa on yksi Suomen talouden tukipilareista, sillä se on merkittävä työllistäjä, veronmaksaja ja kasvun rakentaja. Myös kaupan luoma arvonlisäverokertymä on lähes puolet koko Suomen arvonlisäverotuotoista. Hallituksen veropolitiikka on kuitenkin kiristänyt etenkin erikoiskaupan toimintaympäristöä ja heikentänyt sen kilpailukykyä, ilman että kiristykset näkyisivät valtion verokertymässä hallituksen toivomalla tavalla.

Kaupan alan yritysten sähkön käyttö kasvoi vuonna 2023 lähes neljä prosenttia edellisvuoteen verrattuna, kun taas lämmön käyttö pysyi lähes ennallaan. Samalla kaupan alan hiilidioksidipäästöt vähenivät huomattavasti.

Suomessa toimivien verkkokauppojen myynti kasvoi lähes viisi prosenttia huhti-kesäkuussa viime vuoden vastaavaan ajankohtaan verrattuna. Jatkossa verkkokaupat odottavat kasvua varsinkin kansainvälisiltä markkinoilta, vaikka geopolitiikan käänteet huolestuttavatkin. Suurimmiksi kansainvälisen kasvun esteiksi verkkokaupat näkevät muun muassa markkinointiresurssit ja -osaamisen. Myös verkkokauppatoimitusten hinnoittelua ihmetellään.

Suomessa kosmetiikan kuluttajamarkkinat* ylsivät viime vuonna lähes 1,4 miljardiin euroon. Lähivuosien kasvu on kuitenkin kansainvälistä kehitystä hitaampaa. Vientipotentiaalia suomalaisille brändeille ja verkkokaupoille löytyisi esimerkiksi luonnonkosmetiikan maailmanmarkkinoiden vauhdikkaasta kasvusta. Toinen kansainvälinen trendi on miesten kosmetiikan käytön yleistyminen. Suomessa miesten kosmetiikankäyttö rajoittuu lähinnä hampaiden ja puhtauden hoitoon, mutta esimerkiksi hajusteiden käytön yleistyminen näkyy myös meillä.